Hace algunas décadas ya, los directivos de Pepsi hicieron un macro estudio de mercado llamado “El reto Pepsi”, el cual consistía en ofrecerle a las personas que bebieran en dos vasos idénticos, sin ninguna manera de identificar la marca, dos bebidas de refresco de cola. Uno era, por supuesto, Pepsi. El otro era Coca-Cola.

Imaginemos una silla. ¿De qué color es? Porque la que yo estoy imaginando es blanca, de madera y con un estilo retrofuturista, sin descansabrazos. ¿Es la misma silla que imaginaste tú? Las matemáticas dicen que no.